短视频赛道生变：微信微博入局，抖音快手承压

　　不是不变，从微信和微博推出视频号那一刻起，短视频格局就被投下了重磅核弹——题记

　　互联网江湖从来都是云波诡谲，变幻莫测。如果以为短视频赛道的格局天下既定，只是抖音和快手的两极争霸，与其他人没毛关系，那就大错特错了。

　　抖音和快手只是早先一步入局，抢了一个先机，霸占了两座山头而已。已经有大批企业家、创业者、资本在抖音和快手启蒙下，意识到短视频行业的巨大发展前景和商业价值，在争先恐后，赶着入局——他们期待分得一杯羹，更期待后来居上。

　　急于插足的后来者中，就有著名的“两微”，即腾讯的微信，新浪的微博。对这个新产品形态，两微的意见高度统一，将产品直接称为“视频号”。

　　微信视频号早在2020年1月就开始了内测，2020年6月在微信IOS端全量开放——这个动作说明微信视频号已经是一个成熟的产品了。6月22日，微信发明人张小龙在朋友圈高调发布，称微信视频号的日活用户已经达到2亿了。这个用户数说明微信视频号已经初具用户规模，且受到微信用户欢迎，在向微信视频号迁移。

　　微博视频号要保守一点，最近才开始内测，据说已有100多位大V参与，预计近期内将扩大范围，正式上线。

　　两微跻身到短视频赛道，比起那些从零开始的创业者，就完全不一样了。他们的视频号都是含着金钥匙横空出世的。

　　微信目前拥有11亿用户，几乎所有手机用户，都用微信，且在线时间长。半年时间，微信视频号已经拥有了两亿用户，足见其发展猛于虎，这还只是一个开始。微信视频号极有可能开启全民视频时代，未来微信用户都是微信视频号用户是完全有可能的；即使达到一半，也有五六亿用户，足与抖音抗衡；达到五分之四，用户将突破10亿——微信用户数仍在不断增加。用不着怀疑，将来微信视频号将成为用户数量最多的短视频平台，这个时间也不用太久。

　　据有关数据，微博用户高达8亿，月活跃用户超过5亿。借助庞大的用户基础和强大的品牌拉力，微博视频号积累一定数量的用户，也用不了太长时间。到现在为止，微博是一个相当深入人心的图文内容发布平台，高飞锐思想认为，从图文到视频，是顺其自然的过渡迁移，不费劲，也不牵强。以前微博没有短视频，那是内容发展形态和技术发展水平的问题，现在5G如期而来，移动互联网进化到新阶段，问题已经迎刃而解，一切刚刚好。

　　抖音月活高达五亿多，快手高达四亿多，这是优势，也是劣势，两大短视频高手的增长后劲渐现疲惫。微信视频号追上抖音和快手，也许还只要三五个月——如果微信愿意的话。可以预见，到今年底，短视频赛道上将出现抖音、快手、微信视频号三驾马车并驾齐驱，你追我赶的全新局面。短视频领域，抖音和快手两强雄霸天下的局面即将正式终结。

　　鉴于推出时间尚没确定，用户基数、使用频率和社交黏性相对微信要悲观一点，微博视频号发展估计要慢半拍，但到2021年中应该也可以做到用户上亿，称得上短视频赛道的新一极了，预计到2021年底，短视频赛道将演变成微信视频号、抖音、快手、微博视频号“四强鼎立”的格局。

　　目前短视频深受网民喜欢，成为网民杀死碎片化时间的黄金应用，其商业价值越来越凸显。大量广告主已经把广告投放重心转移到短视频上来。抖音、西瓜视频、火山视频，一年为字节跳动带来的广告收入高达数百亿。在抖音和快手的实践下，通过短视频流量进行电商变现，正成为短视频平台营收的新增长点，潜力巨大。这是微信和微博不愿错过短视频红利的内在驱动因素。

　　微信微博推出短视频号，既是他们适应互联网内容流量演变的需要，也是网民阅读习惯迁移演变的必然，已经是时不我待，势在必行了。

　　当然，微博推出视频号，还有资本力量在起作用。微博背后站着阿里，阿里是微博的股东之一。流量是做电商的阿里的永恒需求。2019年，阿里向抖音投放了高达70亿的巨额广告。今年由于抖音自己强势介入阿里的核心业务电商，导致双方合作迟迟不见下文。

　　如果微博视频号发展得顺风顺水，可以与抖音、快手平起平坐了，阿里就不用舍近求远，也不用受抖音的窝囊气了，把广告投给微博视频号即可，因为新浪对电商业务不感兴趣，可以预见，将来微博也是，他们不存在端着“阿里的饭碗，砸阿里的锅”的情况，从而形成广告主与媒体平台的良性互补，相得益彰。

　　未来短视频将成为互联网流量的江河，在将来的短视频四强中，能真心实意地帮助阿里引流的，估计也就只有微博视频号了。因为抖音自己做电商，与阿里直接正面竞争；快手自己也做电商，且早就站队腾讯，接受了腾讯资本，也与阿里电商的主要对手、腾讯系大将京东建立了深度合作关系；至于微信视频号就更不用说了，不仅自己推出了微信程序电商小程序，与阿里展开竞争，更是腾讯的嫡子，诞生那一刻起就是阿里的“天敌”。